Vorwahl-Domains: Wenn die Mobilnummer zur persönlichen Internetadresse wird

Eine Nummer auf dem Firmenwagen – und plötzlich steckt eine ganze Webseite dahinter

Firmen investieren viel Geld in Werbung. Fahrzeuge werden beschriftet, Visitenkarten gedruckt, Flyer verteilt und Anzeigen geschaltet. Fast überall findet sich dabei eine Information wieder: die Telefonnummer.

Doch während Logos, Internetadressen und Werbeslogans gezielt als Marketinginstrument eingesetzt werden, wird die Telefonnummer meistens nur als Kontaktmöglichkeit betrachtet. Dabei besitzt gerade eine langjährig verwendete Mobilnummer einen enormen Wiedererkennungswert.

Das Konzept der Vorwahl-Domains geht deshalb einen ungewöhnlichen Weg: **Die eigene Mobilnummer wird mit einer persönlichen digitalen Präsenz verbunden.**

Aus einer Nummer, die bislang lediglich angerufen wurde, entsteht eine zusätzliche Internetadresse.

Bekannt, persönlich und eindeutig

Eine gute Mobilnummer begleitet einen Unternehmer häufig viele Jahre. Stammkunden haben sie gespeichert, Geschäftspartner kennen sie und zufriedene Kunden geben sie weiter.

Genau darin liegt ihr Wert.

Über eine digitale Kontaktadresse kann diese vorhandene Bekanntheit mit einer eigenen Online-Präsenz verbunden werden.

Der Interessent findet dort nicht nur eine Telefonnummer. Er kann erfahren, wer hinter dem Angebot steht, welche Leistungen angeboten werden und in welcher Region das Unternehmen tätig ist.

Damit wird aus einem einzelnen Kontaktmerkmal eine kleine digitale Unternehmenswelt.

Offline-Werbung bekommt eine digitale Verlängerung

Besonders interessant ist dieses Prinzip für Unternehmer, die ihre Mobilnummer bereits an vielen Stellen veröffentlichen.

Ein Handwerksbetrieb hat sie auf dem Firmenfahrzeug. Ein Immobilienmakler druckt sie auf Verkaufsschilder. Ein Berater verwendet sie auf Visitenkarten und ein Monteurzimmer Vermieter verschickt sie regelmäßig an Unternehmen und Gäste.

All diese vorhandenen Werbeflächen bekommen durch eine persönliche Internetadresse einen zusätzlichen Nutzen.

Die Telefonnummer verbindet die reale und digitale Welt miteinander.

Ein potenzieller Kunde sieht beispielsweise morgens einen Firmenwagen. Vielleicht benötigt er die angebotene Dienstleistung zu diesem Zeitpunkt noch gar nicht. Wochen später erinnert er sich jedoch an den Betrieb oder findet die gespeicherte Nummer wieder.

Nun kann er sich zunächst online informieren und anschließend direkt Kontakt aufnehmen.

Weniger Umwege bis zum Unternehmen

Im Internet entscheidet häufig Bequemlichkeit darüber, welcher Anbieter kontaktiert wird. Muss ein Interessent erst lange suchen, verschiedene Ergebnisse vergleichen und anschließend auf einer umfangreichen Webseite nach der Telefonnummer suchen, entstehen unnötige Hürden. Eine direkte Kundenverbindung verkürzt diesen Weg. Die digitale Visitenkarte kann bewusst auf die wichtigsten Informationen reduziert werden: Unternehmen, Ansprechpartner, Leistungen und Kontaktmöglichkeiten.

Gerade auf dem Smartphone ist das sinnvoll. Ein Besucher möchte nicht durch komplizierte Menüstrukturen navigieren. Er möchte innerhalb weniger Sekunden verstehen, ob der Anbieter zu seiner Suche passt und wie er ihn erreichen kann.

Empfehlungen werden digital weitergedacht

Auch bei persönlichen Empfehlungen besitzt das Konzept einen interessanten Vorteil. Noch immer entstehen viele Aufträge durch einen einfachen Satz: „Ich kenne jemanden. Ich gebe dir seine Nummer.“ Damit beginnt klassisches Empfehlungsmarketing.

Die Nummer wird per WhatsApp verschickt oder direkt im Smartphone gespeichert. Mit einer digitalen Empfehlung lässt sich dieser Vorgang erweitern.

Der Empfänger kann sich zusätzlich über das Unternehmen informieren, bevor er Kontakt aufnimmt.

Das ist besonders bei Dienstleistungen interessant, bei denen Vertrauen eine wichtige Rolle spielt. Wer einen Handwerker, Berater, Immobilienmakler oder anderen Dienstleister beauftragen möchte, möchte häufig zunächst wissen, mit wem er es zu tun hat.

Die persönliche Mobilnummer bleibt der direkte Draht. Die digitale Präsenz liefert die Informationen dazu.

Die Firmenhomepage wird nicht überflüssig

Eine Vorwahl-Domain muss dabei keineswegs die bestehende Unternehmenswebseite ersetzen.

Im Gegenteil: Beide können unterschiedliche Aufgaben übernehmen.

Die umfangreiche Firmenhomepage informiert ausführlich über Unternehmen, Leistungen, Referenzen und weitere Themen. Die digitale Visitenkarte über die Mobilnummer konzentriert sich dagegen auf den schnellen Zugang.

Von dort kann wiederum auf die eigentliche Unternehmensseite verwiesen werden.

So entsteht ein zusätzlicher Eingang zum Unternehmen.

## Aus einer Telefonnummer wird ein dauerhafter Werbeträger

Besonders spannend wird das Konzept, wenn man betrachtet, wie häufig eine Telefonnummer im Laufe der Jahre veröffentlicht wird.

Sie erscheint auf Angeboten und Rechnungen, in E-Mail-Signaturen, Branchenverzeichnissen, sozialen Netzwerken, Anzeigen, Flyern und Fahrzeugbeschriftungen.

Mit einer mobilen Markenpräsenz kann genau diese Nummer zunehmend Teil der eigenen digitalen Identität werden.

Je häufiger Kunden mit ihr in Berührung kommen, desto größer kann der Wiedererkennungseffekt werden.

Eine Telefonnummer besitzt außerdem einen besonderen Vorteil: Sie ist unmittelbar mit einer Handlung verbunden. Wer sie sieht, weiß sofort, was er damit tun kann – anrufen oder Kontakt aufnehmen.

Die Vorwahl-Domain erweitert diese Funktion lediglich um eine weitere Möglichkeit: **informieren und online entdecken.**

Eine einfache Idee mit vielen Einsatzmöglichkeiten

Vorwahl-Domains verbinden zwei Dinge, die Unternehmen ohnehin benötigen: Erreichbarkeit und digitale Sichtbarkeit.

Statt eine vollkommen neue Marke oder komplizierte Internetadresse etablieren zu müssen, wird etwas genutzt, das längst vorhanden ist – die eigene Mobilnummer.

Für Selbstständige, Handwerker, Berater und kleinere Unternehmen kann daraus ein zusätzlicher Marketingkanal entstehen. Besonders interessant ist die Verbindung mit Fahrzeugwerbung, Visitenkarten und persönlichen Empfehlungen.

Die Nummer bleibt Telefonnummer.

Doch gleichzeitig wird sie zur digitalen Adresse, zur Visitenkarte und zum Wegweiser ins Internet.

Die Mobilnummer bekommt eine zweite Aufgabe

Genau darin steckt die eigentliche Idee des Telefonnummern-Marketings.

Unternehmen müssen nicht immer neue Werbemittel erfinden. Manchmal genügt es, einen bereits vorhandenen Wert konsequenter zu nutzen.

Eine etablierte Mobilnummer besitzt Wiedererkennung, wird weitergegeben und schafft einen direkten Kontakt zum Unternehmen. Wird sie zusätzlich mit einer eigenen digitalen Präsenz verbunden, kann sie weit mehr leisten als nur einen Anruf entgegenzunehmen.

Aus der Nummer wird eine Web Adresse. Aus der Adresse entsteht Sichtbarkeit. Und aus Sichtbarkeit können neue Kontakte und neue Kunden entstehen.